Giới thiệu:

   Một sản phẩm được tạo ra nhờ kết quả của nghiên cứu thị trường, tìm hiểu nhu cầu của khách hàng và có khả năng đáp ứng tốt những nhu cầu đó; được định giá ở mức phù hợp với khả năng chi trả của khách hàng mục tiêu; được phân phối hiệu quả… Tuy nhiên, nếu khách hàng không nhận ra sự có mặt của sản phẩm đó trên thị trường hoặc không biết tới những giá trị lợi ích của sản phẩm đó thì khả năng tiêu thụ nó rất thấp. Do đó, các doanh nghiệp phải thực hiện các chương trình truyền thông cho dù chúng rất tốn kém. Nội dung bài 6 sẽ trình bày các vấn đề chiến lược của truyền thông marketing.

Mục tiêu: Sau khi học xong bài này, người học có thể:

   - Nắm được bản chất và các hoạt động chủ yếu của các công cụ truyền thông marketing như: quảng cáo, xúc tiến bán, quan hệ công chúng, bán hàng trực tiếp, marketing trực tiếp.

   - Trình bày được các bước thiết kế một chương trình truyền thông, quảng bá cho thương hiệu.