Giới thiệu:

     Giá cả là từ ngữ được gặp hằng ngày dưới rất nhiều hình thức khác nhau như: tiền thuê, học phí, lệ phí, chi phí, thuế, lãi suất… Việc phân tích và đưa ra được những quyết định phù hợp về giá là hết sức quan trọng đối với mỗi doanh nghiệp. Nội dung bài 4 sẽ cung cấp những kiến thức để thực hiện việc phân tích các nhân tố chủ yếu ảnh hưởng đến quyết định về giá; tìm hiểu các phương pháp định giá tiêu biểu trong trong marketing và đưa ra một số chiến lược định giá điển hình.

Mục tiêu: Sau khi học xong bài này, người học có thể:

   - Trình bày được những yếu tố bên trong ảnh hưởng đến các quyết định về giá, đặc biệt là mục tiêu marketing; chiến lược marketing; chi phí và các cân nhắc khác của công ty.

   - Trình bày được các yếu tố bên ngoài ảnh hưởng đến các quyết định về giá bao gồm các tác động của mức cầu trên thị trường, chi phí, giá, cạnh tranh, thị trường và các yếu tố bên ngoài khác.

   - Nắm được một số phương pháp định giá trong marketing.

   - Hiểu được để vận dụng một số chiến lược định giá điển hình.