Giới thiệu:

      Ngày nay, các doanh nghiệp phải đối mặt với vô số các thách thức và những cơ hội kinh doanh. Marketing đã đem lại những lợi ích to lớn và giúp doanh nghiệp tận dụng những lợi thế của mình để vượt qua những thách thức trong môi trường cạnh tranh khốc liệt.

       Thuật ngữ marketing được sử dụng ngày càng phổ biến, nhưng vẫn có rất nhiều người hiểu đơn giản rằng marketing chỉ là chào hàng, quảng cáo, khuyến mãi… Nội dung của bài 1 sẽ làm rõ khái niệm về marketing để người học có cái nhìn đầy đủ và đúng đắn về marketing. Ngoài ra, bài cũng giới thiệu về những nội dung cơ bản nhất về marketing, sự ra đời và phát triển của marketing.

Mục tiêu: Sau khi học xong bài 1, người học cần:

            - Nắm được sự ra đời và quá trình phát triển của marketing.

            - Nắm được các khái niệm marketing cơ bản: nhu cầu, mong muốn, cầu thị trường, thị trường, trao đổi, khách hàng, người tiêu dùng …

            - Nắm được các công cụ marketing cơ bản: sản phẩm, giá, phân phối, truyền thông marketing.

            - Nắm được các quan điểm quản trị marketing cơ bản chi phối hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.

sinh viên có kiến thức về quá trình hình thành và phát triển của marketing, các thuật ngữ cơ bản trong marketing, các thành phần của marketing mix.